地域文化在地方特產包裝設計的應用

產品包裝往往是消費者對產品的第一印象,直接影響著消費者的購買欲望。地方特產有著明顯的商品屬性,其最大的賣點就在于具有地域特色,只產于一地,因而地方特產的包裝設計大都具有較強的地域特色,潛藏著一些地域文化元素。而且一般知名度較高的地方特產的包裝都是經過精心設計的,如果從包裝上都無法感受到濃厚的“特產”風格的話,那么地方特產自身的附加值也會大打折扣,因此地域文化在地方特產包裝設計中是必須要考慮的一方面。

地域文化與地方特產包裝設計概述

(一)地域文化

地域文化是一個內涵相對豐富的概念,首先要確定“地域”,而后才有“地域文化”,就我國而言,地大物博,物產豐富,不同地域都有一些相應的特產,有的是自然生長的,比如長白山的人參鹿茸,有的是經過人為加工的,比如天津的麻花,北京的驢打滾、徽州的文房四寶、景德鎮的瓷器。而這些特產和地域文化都有一定的聯系。因為在地域文化的概念中,地理文化、歷史文化、社會文化、人文特色等都包含其中,只要具備特定性和唯一性,那么其就是屬于該地域的文化。

(二)地方特產包裝設計

地方特產是一種獨特的產品類型,其在定位上就有著“地域性”的特征。地方特產是本地人體味、懷念當地特色以及外地人深入感受該地域特色的產品,大多時候地方特產都是用來走親訪友的必備佳品,現如今,網絡銷售愈加火熱,地方特產地購買方便了很多,消費者可以足不出戶就購買到各地的特產。而且地方特產的種類非常豐富,完全無法對地方特產的種類進行規定,但是地方特產都會和該地的地名聯系在一起,并且標注在包裝上。比如西藏牦牛肉干,其產品包裝一般有西藏風光、藏語產品名稱、牦牛這幾樣特定元素,以展現出產品的“特產”屬性。

(三)地域文化應用于地方特產包裝設計的必然

地域文化和地方特產有著千絲萬縷的聯系,從我國古代有了產品包裝時,就已經開始形成地方特產的地域文化包裝了,比如云南的普洱茶餅,自古以來都會專門標注生產地,并且采用紙質的包裝。這本身就具備一定的地域文化特色。當前,人們的購買力提高,眼界拓寬,在進行地方特產商品選購的過程中也會進行多方的對比,作為產品本身的重要組成部分——包裝也在消費者的考慮之列。雖然包裝是產品的外在表現,但是在真正接觸到產品之前,產品的外在包裝就代表著產品本身,而地域文化在產品包裝上的展現就代表著地方特產本身的地域文化屬性。如果將帶有地域文化元素的包裝和模糊地域文化包裝的同一產品交由消費者選擇的話,在消費者沒有提前認知的情況下,一般都會選擇帶有地域文化元素的包裝,因此地域文化元素的出現使得產品的“特產”屬性更加具有可信度,那么地域文化應用于地方特產包裝設計就具有必然性。

地方特產包裝設計中地域文化視覺語言的應用

由于地域文化中包含諸多元素,因此在實際的地方特產包裝設計過程中需要考慮多方面元素的融合,找出最適宜產品本身特點的地域文化元素,并將其訴諸于視覺語言。對于設計者來說,這個過程并不容易,需要大量的前期資料的準備以及靈感的迸發,而且越有經驗的設計者往往可以更快速地抓住包裝中所必需的地域文化元素,以使包裝本身發揮著一定的商業及文化作用。

(一)主題

地方特產包裝必須首先依據地方特產本身的內容及屬性制定一個包裝設計的主題,進而將整個包裝設計細化,并實現和地域文化視覺語言的應用。不同地域的地方特產都各具特色,而有主題的地方特產更容易被記憶。云南“丫瞇的鮮花餅”產品是云南特色美食鮮花餅,而在該地產在主題方面結合了“云南印象”,將鮮花餅這一產品的包裝和真正的云南特色相結合,設計了鮮花、云南建筑、傣族少女、金絲猴的圖案來凸顯這一主題,使得消費者眼前一亮。可見地域文化的視覺語言和地方特產的包裝可以在主題上進行完美的融合,最關鍵的是能夠直接通過“主題”的確定來構建包裝設計方案。在設計工作中,這種先確定主題,再進行外觀設計的方式是一種常用方式,其可以更加貼切地表達出產品中更多的附加屬性。比如產品的地域屬性、產品的文化屬性、產品的審美屬性等等。像這樣一些具有地域特色和審美特色的包裝,其已經不僅僅是包裝那么簡單,而是成了地域和產品的一張文化名片。因此從地方特產包裝設計的角度來看,從主題入手進行地域文化的融合不失為一種有效的方法。

(二)色彩

地方特產包裝設計中所不可忽視的一點就是色彩的設計,產品包裝的色彩給消費者帶來的是直觀的感受,色彩搭配是否能夠體現地域文化,是否和諧都會影響著消費者的選擇。而且色彩本身就會影響人的心理,既能夠傳情,又能夠實現信息地表達。在我國傳統色彩主要有紅色、黃色,但是不同地域也有一些地域性的色彩。比如我國西藏地區少數民族所喜歡的色彩是主要是紅色、藍色、白色、黃色,尤其是藍色具有非常鮮明的地域文化特色,這和其民族生活環境、服飾文化都聯系在一起,因此在進行地方特產包裝設計時,有很多設計師注意到了色彩要素,并通過對色彩的把握來展現出相應的地域特色。以華菱乳品生產的“酥油茶”為例,在其包裝設計中就主要采用了棕黃、紅、藍三種顏色,尤其是將包裝中雪山、藏族女孩的服裝的主體色都設計為藍色,具有非常典型的地域風格,從視覺上形成了沖擊力。因此,地域文化中的色彩元素也是設計者不應忽略的內容,可以通過對色彩的選擇來實現對產品最貼切的解釋。

(三)圖形

在大多的外包裝設計中,都會有一些圖形元素,而且圖形可以簡約也可以復雜。在地方特產包裝設計中,也需要考慮一些圖形元素。例如上一案例包裝中的“雪山”、“制作酥油茶的少女”都屬于圖形類別,而圖形的存在讓包裝內容更加豐富。又如在重慶特產“三民齋合川桃片”的包裝中,也是采用的桃片制作工藝的圖形,用來展現合川桃片的歷史悠久性。如圖1所示。實際上,圖形和地域文化的聯系可以更深,并不需要用圖形表示產品的內容或者是對產品的制作工藝進行描述,可以利用“意境”的手法來讓產品包裝和產品的內容產生內在的聯系。例如重慶特產“千年陳瓷器口陳麻花”的包裝上,印制的就是一個古代江邊鄉村驛站的速寫畫,該圖形的內容表示出了陳麻花生產地以及該地的地方特色,讓人們對此地優美的風景產生聯想,進而對產品本身產生購買欲望。

(四)材料

地方特色產品的包裝設計還包括對產品包裝材料的設計,采用何種材料和產品本身的特性應達成一致。在當前大多產品以塑料、紙質包裝為主的市場情形下,很多地方特產為了突出產品的特色,都在嘗試采用一些新的材料來作為產品的包裝。以杭州明杭茶葉有限公司的西湖龍井茶葉為例(圖2),作為一款高端特產,其在包裝材料地設計和選用上可謂是十分用心,其一共采用了四種材料,分別為木制盒子、亞麻布、仿手工印花藍布、瓷罐。這些材料的設計一方面和杭州地域文化、茶文化有一定的聯系,一方面特別采用瓷罐來對茶葉進行保鮮,避免茶葉受潮。杭州西湖龍井一直以來都是高端茶葉的一種,其代表著杭州的地域文化,是杭州的主要特產之一。而杭州的地域文化更是充滿了江南特色,包裝中的印花藍布讓人聯想起采茶女穿著印花藍布在茶園中采茶的場景,如此包裝恰恰實現了地域文化視覺語言的應用。

(五)文字

在包裝設計中,文字是非常重要的組成部分,也是不可缺少的部分,產品的名稱、產地、生產日期、經銷商、配料以及基本介紹等都需要使用文字的方式來展示,尤其是產品的名稱,必須設計的有特色才。包裝設計中文字的設計最為多樣,在地方特產包裝設計中,想要展現地域文化,文字也是不可忽略的一方面。例如我國有眾多少數民族地區,這些區域中,很多少數民族有自己的文字,像藏文、新疆文、朝鮮文等都會在當地特產包裝中出現,以表示產品的生產地、加深產品的特產屬性。另外很多產品在文字設計時還會采用我國特有的書法字體,以臨沂“羲之酒”為例,其包裝設計比較簡單,但是在“羲之酒”三個字上特別采用了王羲之的書法,契合了王羲之故鄉的文化特點,表現出了濃郁的地域文化特色。

綜上所述,地域文化地形成需要很長的時間和積累,而且地域文化包含有多個層面,該地域的歷史、名人、地理環境、人們的生活習慣等等都屬于地域文化的組成部分,不同地域也都有著其他地域所沒有的特產。結合當前市場形勢來看,消費者對地方特產的包裝設計越來越在意,而包裝中的地域文化特色往往是刺激消費者購物的最后一根稻草。因此,在進行地方特產的包裝設計時,有必要對該產品的地域屬性以及其出產地域的文化特色進行深入了解,找到其中最具特色、也最能打動人心的關鍵點,并將其應用于設計中,使得地方特產的內容以及外在的包裝形式能夠融為一體,提升地方特產的文化屬性和附加值。


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